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学子论文]农村发展手机广播可行性及运行模式分析(2)

发布时间:2019-07-25 20:31 来源:未知 编辑:admin

  另一种手机广播的接收方式是随着GPRS、3G、WAP等无线通信技术和服务的发展,“手机广播”依托于移动通讯网络和互联网络,用上网手机实时收听或点播网络广播节目。早在2003年,吉林省就开始了用手机听广播的尝试,使省内的移动用户可以用手机收听广播节目。天津集团于2005年组建了专营手机广播、手机电视的天津广电默博丰科技有限公司,目前,相应的手机广播网络也在不断完善。手机广播超越了地域、时间和电脑终端设备的限制,它在传播效率和接受条件方面表现出了传统媒体无法比拟的优势。

  实际上,手机作为广播接收终端除了接收广播信号和使用移动通讯网、互联网接收信号外,还可以利用数字广播平台发出的信号来接收广播。既通常所说的数字广播。2006年,北京人民广播电台已经完成了DAB(数字音频广播)移动多媒体广播平台的搭建工作。专家表示,随着技术难题的不断攻克,接收DAB移动多媒体广播的手机价位将大幅下调,最终使大部分人都可以用得起。目前全国范围内的数字广播覆盖网络的搭建和试验也在逐步建设中。当然,数字广播和依托于移动通讯网络、互联网络的手机广播,目前还不能被广大农村地区广泛利用,但却为农村地区手机广播的发展提供了网络渠道和技术平台,而数字手机的发展必然使价位本来就不高的具有FM功能的手机更加便宜。

  莱文森认为,人类有两种基本的交流方式:说话和走路。可惜,自人类诞生之日起,这两个功能就开始分割,直到手机横空出世,将这两种相对的功能整合起来,集于一身。⑥手机广播使人在说话走路的同时可以接收信息,这又是一大进步。手机广播有如下特点:覆盖面广,有电波的地方就可以接收广播;传播迅速,移动性强,可流动收听;运营成本低,便于双向交流;信息量大,声情并茂,是情感媒介;私密性、便捷性、贴近性、个人性;手机广播作为听觉媒体,可以缓解和减轻受众接收信息的“视觉压力”。

  手机广播具有的一系列特点正符合农村的生活方式。众所周知,农民耕作忙,一天中大部分时间在地里劳作,收工回家还要操劳家务,很少有空闲看电视。农闲时又要打工,很少有闲情逸致读报看电视,而手机广播作为随身携带的媒体,可以让农民一边干农活一边听广播,其具有的娱乐功能,还可以缓解农民的疲劳,使其心情愉悦,手机广播的推广很可能改变农忙时节农民的生活习惯。与传统的收音机相比,融合了通信、广播、MP3、录音、照相、摄像等多种功能,价位又不高的多媒体终端——手机,对广大农民更有吸引力。手机广播是传统与现代结合的产物,它与农民的生活形态吻合,这也为其自身的发展提供了巨大的空间。

  我国农村人口众多,随着社会的发展,逐渐富裕起来的农民对科学文化知识及各类信息的需求十分迫切,越来越多的农民舍得为信息投入。根据新华社发布的数据,2006年全国农村居民人均纯收入3587元,这一数字还在不断增加,这必定带来其消费能力的提高,从而为农村广告市场的扩大打下了基础。据了解,山东的农科频道、吉林的乡村频道,在当地很受农民欢迎,收视率高,经营收入比较可观。中国有9亿多农民,广播电台一直是其接受信息的重要渠道,而手机广播又实现“一人一媒体”,手机便于随身携带,使人们可以随时随地获得信息。如果手机广播能够把自己的节目办得更符合农民的需求,加上它的低成本运作等优势,农村手机广播将是一座期待开发的富矿,其赢利空间是巨大的。

  近年来,国家为了改善农村地区的传播状况,采取了一系列措施。中国国家发展和改革委员会于2007年10月发布了《“十一五”全国广播电视村村通工程建设规划》,根据规划,为加强农村地区无线覆盖工程,全国农村中央广播电视节目无线座中波发射台。中央财政2006-2007年共安排30亿元,专项用于中央节目无线覆盖。工程建成后,中央财政每年还将安排一定的运行维护经费。从中央到地方各级政府为改善农村地区的传播环境都给予媒体政策、财力上的支持。手机广播媒体应该抓住这一契机,加紧手机广播传输网络的建设,为农村手机广播的快速发展创造更加完善的硬件条件。

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