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学子论文]农村发展手机广播可行性及运行模式分析

发布时间:2019-06-10 16:55 来源:未知 编辑:admin

  一直以来,占我国总人口70%左右的广大农村地区,新闻传播状况不能另人满意,电视、报纸、网络等媒体在农村地区的发展还都不是很成熟,而专家预测下一个广告增量空间就是逐渐富裕起来的农村。在农村市场,媒体的缺失与巨大的经济发展空间形成了矛盾,是矛盾也是契机。在新一轮的数字争夺战中,由于不善于营销自己等诸多因素不断败下阵来的广播业,正可以利用手机这一平台及自身较完善的广播网络,辟开其它媒体的锋芒,在农村发展手机广播,开拓农村市场。

  在这里需要指出两点:一、本文所说的农村手机广播的实施范围,主要指经济水平中等及以上的大部分农村地区,一些经济水平极其落后的偏远农村地区,暂不被列为论述范围。二、广播分为“声音广播”和“电视广播”(简称电视。本文特指声音广播。

  手机作为广播接收终端有两种接收方式:一种是在手机中内置了FM广播调谐器,用手机可以直接收听电台广播节目。另一种是随着GPRS、3G、WAP等无线通信技术和服务的发展、完善,“手机广播”依托于移动通讯网络和互联网络,用上网手机实时收听或点播网络广播节目。③

  目前,市场上大部分手机都有收听广播的功能,运行原理是通过手机中内置的FM广播调谐器接收广播信号,实际上相当于一个微型收音机。诺基亚的众多手机都附带FM调频功能即收音机功能,三星、海尔等国内外大部分手机生产商,也都加入到了拥有FM功能的手机产品的生产行列,具有FM功能的手机产品越来越多,已然成为流行趋势。拥有FM功能的手机不属于高端手机,价位一般都在1000元左右,甚至更低。当然及各种尖端技术为一体的高档手机,价位会更高。近几年来,手机在农村以较快的速度普及,国家统计局数据显示,2000年每百户农民家庭拥有手机4.3部,2005年底达到40部,5年间增长近10倍。④经过2006、2007两年的发展,农民拥有手机数量更多,并以强劲的势头增长,而农民所拥有的手机中,有相当一部分都具有收听广播的功能。特别是较富裕的农民及广大农村青年,他们手中的手机配置都很高。在手机深入农村千家万户的同时,农村地区已基本具备了构建手机广播的硬件条件。

  2005年全国广播电视服务“三农”高层论坛上公布的数据显示,农村地区广播覆盖率为92.7`%,⑤现在这个数据更高。近年来,对于无线信号覆盖的农村地区,政府采取有线传输和卫星覆盖的方式来克服无线传输的不足,使信号传输更加稳定。有关专家称,2007年“中星9号”卫星的投入使用,能够进一步提高广大农村及边缘地区广播信号覆盖率。在广播传输信号覆盖率不断提高,手机作为广播接收终端的条件又基本具备的情况下,在农村发展手机广播业务是完全可行的。

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